"El buen periodismo y por tanto el buen periodista hoy no puede ignorar lo que sucede en la Red"

Gumersindo Lafuente, adjunto a la dirección de EL PAÍS

¿Cuál ha sido la herramienta tecnológica más innovadora que ha conocido en su carrera profesional?

La Red y todo lo que supone, sin duda.

¿Cree que el trabajo del periodista se ha visto realmente transformado en su esencia por la llegada de Internet?

Quizá no en su esencia, al menos de momento. Pero sí está evolucionando de una manera muy rápida. Creo que el buen periodismo y por tanto el buen periodista hoy no puede ignorar lo que sucede en la Red.

¿Es necesario para un medio desarrollar redes sociales y servicios online propios ante la popularidad de facebook o twitter como capas sociales?

No creo que sea imprescindible, pero es una opción. Eso no significa que los medios tengan que competir con las redes, quizá lo que me parece más interesante es utilizar para el mensaje periodístico las estrategias de comunicación de las redes y su tecnología. Y disponer de todo eso dentro de un medio me parece un ventaja.

¿Cree que es posible canalizar la participación de la audiencia en los medios online más allá de los comentarios o el envío de imágenes?

Por supuesto. Comentarios y fotos coresponden a un nivel de participación básico y poco relevante. Lo interesante es establecer una conversación productiva y eso sólo lo lograremos con mucha tecnología y con un ejercicio de atención permanente a lo que dice la audiencia.

¿Cómo encajan los blogs de periodistas y firmas dentro de un medio de comunicación como El País y por otra parte con el servicio de blogs de La Comunidad?

Me gustan los blogs por su inmediatez y versatilidad. Pienso que son una herramienta extraordionaria para acercar el talento que hay en El País a los lectores. Y en el caso de La Comunidad lo importante es el talento que los propios lectores ponen al servicio de la audiencia.

Ante la aparición de nuevas formas de acceder a los contenidos como el iPhone, los lectores de ebooks como Kindle, y ahora con la popularización del iPad y los tablets, ¿Hay que adaptar el mismo contenido a cada soporte o hay que dar algo exclusivo en cada uno?

Creo más en una misma fábrica de contenidos con diferentes salidas digitales. Y en una adaptación concreta cuando el terminal lo requiera.

¿Es viable ahora o en el futuro un modelo de pago por acceso a contenidos online tras los resultados de experiencias anteriores?

Habrá modelos de pago interesantes, pero siempre como complemento a modelos abiertos, al menos en los servicios de información general. Estamos en un mercado nuevo en el que las recetas de los medios tradicionales han perdido eficiencia y creo que uno de los efectos perversos de la crisis económica es que a algunos les está perdiendo la nostalgia y buscan en las emulaciones digitales del papel una solución a su urgencias económicas.

¿Cuál es el mayor reto al que se enfrentan los medios de comunicación en el futuro?

Gestionar la incertidumbre. Económica, de modelo periodístico y de entrada de nuevos actores a su negocio. Y darse cuenta de que deben controlar y aprovechar la tecnología.